“글의 시작이 검색 유입의 전부다”
검색 유입은 되었지만
✔ 읽지 않고 나가는 글
✔ CTA까지 도달하지 못하는 글
✔ ‘좋은 글인데’ 성과 없는 글
이 모든 원인은 서론 설계 실패에서 비롯된다.
검색되는 글의 서론, 왜 중요할까?
검색 유입자는 이미
✔ 문제를 자각했고
✔ 정보를 얻기 위해 클릭한 상태다.
그 순간
서론이 기대를 충족하지 못하면 바로 이탈한다.
검색자 입장에서 서론은
광고보다 더 짧은 시간 안에 평가되는 영역이다.
이탈률을 낮추는 3단계 서론 구조
① 공감 (문제 인식) → ② 기대 (콘텐츠 요약) → ③ 신뢰 (실제 정보 약속)
① 공감: 검색자의 질문을 건드려라
실전
“햇살론15 자격 조건, 헷갈리셨죠?
정부지원인데도 까다롭고, 조건도 자주 바뀝니다.”
기능
✔ 문제 인식 유도
✔ 독자가 클릭한 이유를 ‘말로 꺼내주는’ 효과
Tip
질문형·단문·2~3줄 내외가 가장 효과적이다.
② 기대: 이 글에서 얻을 수 있는 것 정리
실전
“이 글에서는 햇살론15의 자격, 제출 서류,
신청 시 주의할 점까지 실제 사례 기반으로 정리했습니다.”
기능
✔ 콘텐츠 범위 명확화
✔ “괜찮은 정보 있겠다”는 심리 형성
Tip
리스트형 문장 사용, ‘총정리·실제 후기·비교’ 같은 키워드 활용
③ 신뢰: 글쓴이 시점 or 정보 근거 제시
실전
“직접 신청해본 경험과 금융사 공식 기준을 바탕으로 안내드립니다.”
기능
✔ 신뢰성 부여
✔ 후기/정보형 혼합 글에서 특히 중요
Tip
경험 기반 / 실무 기반 / 출처 기반 중 1가지 이상 명시
실전 예시: 서론 3단계 통합
“햇살론15 자격 조건, 헷갈리셨죠?
정부지원인데도 까다롭고, 조건도 자주 바뀝니다.
이 글에서는 2025년 기준으로 정리된 자격 요건,
제출서류, 승인 후기까지 사례 중심으로 알려드립니다.
직접 신청 경험 + 금융사 안내 기준으로 정리했어요.”
✔ 6줄 이내
✔ 공감 → 기대 → 신뢰
✔ 키워드 중심 흐름 유지
실패하는 서론의 3가지 패턴
| 유형 | 설명 |
| 배경 설명형 | “햇살론은 정부에서…”, 이미 다 아는 내용 |
| 블로그형 인사말 | “안녕하세요~ 오늘은…” |
| 과장/의문 남발 | “이 대출 안 받으면 손해입니다?”, “정말 될까요?” |
→ 검색자는 정보 얻으려 클릭한 것이지, ‘소셜 콘텐츠’를 보려는 게 아니다.
서론은 ‘정보를 주는 말문’이 아니라 ‘이탈을 막는 설계’다
좋은 콘텐츠도 서론이 약하면 읽히지 않는다.
검색된 순간, 선택받을 수 있는 글이 되어야 한다.
서론을 전략적으로 쓰는 순간
✔ 이탈률은 줄고
✔ 체류는 늘며
✔ 전환은 일어난다.
검색 유입형 콘텐츠의 서론은 짧고 명확할수록 좋습니다.
✔ 3~5줄 안에
✔ 핵심 키워드
✔ 제공 정보
✔ 신뢰 포인트
가 포함된다면 정보 신뢰도가 더 빠르게 형성됩니다.
검색자는 정보를 원하지만, ‘왜 이 글을 읽어야 하는가’에 대한 납득이 먼저 필요하거든요.
✔ “~하셨나요?” 질문형
✔ “많이들 놓치는 ~” 주의형
✔ “이 글에서만 다루는 ~” 한정형
이런 후킹 문장 1줄만 넣어도 서론의 이탈률이 확 줄어듭니다.
📌 다음 이야기
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