트리거제목 (1) 썸네일형 리스트형 3편: 왜 이 제목은 클릭됐을까? – 감정과 트리거의 구조 사람은 왜 어떤 제목엔 손이 가고, 어떤 제목은 그냥 넘길까.타이틀은 그저 정보의 간판이 아니다.그건 단 몇 초 안에 마음을 흔들 수 있는, 가장 작은 심리 장치다.나는 퍼포먼스 마케터로 일하던 시절,수백 개의 광고 문장을 만들어봤다.수치로만 보면 “이 제목이 클릭률이 높다”는 결과가 나오지만,실제로 중요한 건 그 ‘이유’였다. 클릭을 부르는 제목에는 ‘감정’이 숨어 있다광고 캠페인 중 기억나는 게 있다.같은 내용의 콘텐츠를두 가지 제목으로 테스트했었다.버전 A: “요즘 30대들이 가장 많이 찾는 건강식품은?”버전 B: “퇴근하고 아무것도 하기 싫은 날, 이거 하나면 달라진다” CTR(클릭률)은 B가 2.7배 높았다. 이유는 간단했다.정보보다 감정이 먼저였기 때문이다.사람들은 ‘무엇을’보다 ‘왜’를 클릭.. 이전 1 다음
