2편: 검색어에는 감정이 숨어 있다 - 키워드로 읽는 사람의 마음

사람은 왜 검색창 앞에서만 솔직해지는 걸까.
누구에게도 말하지 못한 고민,
속으로만 삼켜둔 불안,
새벽 두 시에만 몰래 꺼내보는 궁금증
그 모든 것들이 고스란히 ‘검색어’라는 이름으로 남는다.

나는 그 문장들을 '키워드'라고 부른다.
하지만 그건 단지 분석의 이름일 뿐,
실은 감정의 조각이다.

 

내가 마케터로 살면서 가장 놀란 순간

퍼포먼스 마케터로 일할 때였다.
클라이언트의 검색 광고 성과를 분석하며
나는 처음으로 ‘검색어’ 속에 감정이 있다는 걸 실감했다.

“혼밥 맛집”, “조용한 카페”, “이별 후 괌 여행”
숫자는 말이 없지만, 그 안엔 마음이 있었다.
그 사람은 왜 ‘조용한’ 카페를 찾았을까.
왜 하필 ‘혼밥’이었을까.
우리가 분석한 건 전환 수치였지만,
사실 그 밑바닥엔 ‘감정의 흐름’이 있었다.

그때부터였다.
나는 키워드를 다룰 때, 클릭률보다 먼저
그 키워드를 ‘입력한 사람’의 마음을 상상하게 됐다.

 

키워드 분석은 인간 이해의 도구가 될 수 있을까

많은 SEO 가이드에서 말한다.
검색량을 보고, 경쟁도를 분석하고, 상위노출을 위한 단어를 골라야 한다고.

하지만 나는 조금 다르게 본다.
‘이 키워드를 입력하는 사람은 지금 무슨 감정을 느끼고 있을까?’
그 질문이 빠진 콘텐츠는, 결국 아무 감동도 못 남긴다.

정보는 넘쳐난다.
하지만 사람들은 여전히, 공감받고 싶어 한다.
그런 콘텐츠가 살아남는다.
그리고, 그런 글이 애드센스 승인을 받는다.

 

감정 기반 키워드 리서치, 어떻게 시작할까

다음은 내가 실제로 사용하는 방식이다.
단순한 분석을 넘어, 감정에 닿기 위한 질문들이다.

 

1. 이 검색어는 어떤 상황에서 입력될까?
   • 예: “퇴사 후 여행” → 탈진, 해방, 정체성 고민
2. 그 상황 속 감정은 무엇일까?
   • 외로움, 두려움, 기대, 혹은 공허함
3. 그 감정을 담은 문장은 어떤 톤이어야 할까?
   • 위로하는 말? 아니면 나도 그렇다는 공감?

이 질문들을 던지면, 키워드가 단순한 ‘도구’가 아닌, ‘연결의 시작’이 된다.

 

오늘 당신은 어떤 검색어를 입력했는가

지금 이 순간, 당신의 최근 검색어에는 어떤 감정이 숨어 있었을까.
정보를 원했나, 아니면 위로가 필요했나.
혹시 누군가와 연결되고 싶어서,
‘이런 고민을 하는 사람도 있을까’ 싶은 마음으로
검색창을 켜진 건 아니었나.

그 마음을 읽는 일.
나는 그것을 ‘키워드 분석’이라고 부른다.
그리고 이 블로그는,
그 마음들을 다시 문장으로 번역해보려는 실험이다.

 

 

검색어 속 감정을 들여다봤다면, 이제는
그 감정을 어떻게 ‘제목’으로 담아낼 수 있을까를 고민할 차례다.

왜 어떤 제목은 클릭을 부르고, 어떤 제목은 그냥 지나치게 될까?
사람의 감정과 클릭 사이, 그 짧은 거리의 심리를 이야기해보려 한다.

 

📌 다음 이야기 

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