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8편: AI 글쓰기의 시대, 사람이 써야 할 문장은 따로 있다 AI가 글을 써주는 시대다.콘텐츠 기획, 키워드 배치, 문장 구성까지…이제 누구나 AI를 활용해 글을 ‘만들어낼 수 있는’ 시대가 되었다.속도는 빨라졌다.정확성도 높아졌다.하지만 문득 이런 생각이 든다.“그런데 왜 이 글은 아무 감정도 남기지 않을까?” 자동화된 콘텐츠, 빠르지만 오래 남지 않는다나는 실무에서 AI를 활용해 수십 편의 글을 기획하고 작성해봤다.잘 만든 글은 많았다.하지만 그 중 기억에 남는 글은, 많지 않았다. 왜일까? AI는 글을 만들지만, 사람의 마음에 말을 걸진 못한다.문장은 흘러가지만, 설득하려는 흔적이 없다.공감을 건드리지 않는다.그저 흘러가는 문장들 사이에서, 사람은 쉽게 이탈한다. AI는 무엇을 잘하고, 무엇은 못할까?나는 AI와 협업한다.그리고 이렇게 역할을 나눈다.작업 항..
7편: 연결되는 글쓰기 – SEO 콘텐츠 시리즈 설계법 한 편의 글은 쉽게 잊힌다.하지만 연결된 글은 흐름을 만들고,흐름은 결국 하나의 ‘세계’를 만든다.나는 그런 콘텐츠를 좋아한다.그저 하나의 정보로 끝나는 글이 아니라,읽고 나면 다음을 찾게 되고, 결국엔 그 사람의 세계에 들어가게 되는 글.SEO 글쓰기에서도 마찬가지다.검색 유입이 아닌, 세계 유입이 되어야 한다.  1. 시리즈 글이 SEO에서 가지는 힘단편적인 콘텐츠는 유입은 있을 수 있지만, 기억되지 않는다.반면, 시리즈는 독자의 체류시간을 늘리고, 내부 링크 구조를 탄탄하게 만들고,무엇보다 콘텐츠의 신뢰도를 높여준다. 한 편만 잘 쓰는 사람보다하나의 흐름을 설계하는 사람에게 검색은 더 많은 기회를 준다. 그리고 애드센스 승인에서도 마찬가지다.시리즈 구조는 “이 블로그가 진짜 지속적으로 운영될 콘텐츠..
6편: SEO 글쓰기 훈련법 – 한 편을 끝까지 설계하는 방법 SEO 글쓰기, 알고는 있는데 왜 잘 안 써질까?머릿속에는 구조가 있다.제목은 이끌어야 하고,도입부는 이탈을 막아야 하고,본문은 정보와 감정이 균형을 이뤄야 한다.그런데도, 막상 손은 멈춘다.글을 끝까지 써내는 건 또 다른 훈련의 영역이기 때문이다.  구조를 안다고 해서 써지는 건 아니다글쓰기 구조를 아는 건요리를 위한 레시피를 손에 쥔 것과 같다.하지만 그 레시피를 본다고 해서당장 요리가 완성되진 않는다.글도 마찬가지다.SEO 글쓰기를 위한 구조 설계는시작이 아니라, ‘몸에 익히는 과정’이 필요하다.  나는 이렇게 썼다 – 실제 훈련의 3단계 1. 주제를 좁혀라 – “하나의 키워드만 바라보기”잘 쓰는 글은 넓게 말하지 않는다.하나의 질문, 하나의 키워드, 하나의 감정에 집중한다. 예: “검색어에는 감정..
5편: SEO 글쓰기의 흐름 설계 – 클릭부터 전환까지 콘텐츠의 리듬 만들기 좋은 글에는 흐름이 있다.그 흐름은 독자를 끝까지 데려가는 보이지 않는 손이다.정보만 많고 구조가 없다면, 독자는 중간에 방향을 잃는다.그리고 이탈한다.검색엔진 최적화(SEO)는 단지 키워드의 문제가 아니다.독자가 머무르고, 이해하고, 반응하는 흐름을 어떻게 설계하느냐의 문제다.  콘텐츠는 구조 없이 설득하지 못한다나는 블로그 글을 쓸 때 항상 한 가지를 점검한다.“이 글은 처음부터 끝까지,하나의 길처럼 연결되어 있는가?”잘 쓴 글은 다음과 같은 흐름을 갖는다:인트로 – 왜 이 글을 읽어야 하는가를 보여주는 감정적 시작본론 – 중심 내용, 정보와 이야기, 분석의 설득전환 – 다음 내용을 예고하거나 독자의 질문을 유도마무리 – 요약 혹은 감정의 잔상CTA (Call To Action) – 행동 유도 (댓글..
4편: 첫 문장이 이탈을 막는다 – SEO 글쓰기의 리듬 구조 사람은 클릭 후 3초 안에 떠난다.아무리 좋은 정보를 담고 있어도,스크롤을 내리기 전, 그 첫 문장이 설득하지 못하면그 글은 읽히지 않는다. 나는 광고 문구보다 더 정교하게블로그의 첫 문장을 써야 한다는 사실을 꽤 늦게 알았다. 실무에서 겪었던 이탈률의 벽퍼포먼스 마케터 시절,클라이언트 블로그에 방문자 수는 늘었지만,이상할 정도로 체류시간이 짧았다.클릭은 되는데, 읽히지는 않았다. 어느 날, 나는 글의 첫 문단 구조를 바꿨다.‘무난한 인사말’ 대신,한 줄의 질문을 넣었다. “이 정보, 정말 당신에게 필요한 걸까?” 그 글의 평균 체류시간은 이전 대비 67% 증가했다.무엇이 달라졌냐고?첫 문장 하나가, 독자의 ‘내가 왜 이 글을 클릭했더라?’라는 회의감을 멈추게 했기 때문이다.  좋은 첫 문장의 3가지 조..
3편: 왜 이 제목은 클릭됐을까? – 감정과 트리거의 구조 사람은 왜 어떤 제목엔 손이 가고, 어떤 제목은 그냥 넘길까.타이틀은 그저 정보의 간판이 아니다.그건 단 몇 초 안에 마음을 흔들 수 있는, 가장 작은 심리 장치다.나는 퍼포먼스 마케터로 일하던 시절,수백 개의 광고 문장을 만들어봤다.수치로만 보면 “이 제목이 클릭률이 높다”는 결과가 나오지만,실제로 중요한 건 그 ‘이유’였다. 클릭을 부르는 제목에는 ‘감정’이 숨어 있다광고 캠페인 중 기억나는 게 있다.같은 내용의 콘텐츠를두 가지 제목으로 테스트했었다.버전 A: “요즘 30대들이 가장 많이 찾는 건강식품은?”버전 B: “퇴근하고 아무것도 하기 싫은 날, 이거 하나면 달라진다” CTR(클릭률)은 B가 2.7배 높았다. 이유는 간단했다.정보보다 감정이 먼저였기 때문이다.사람들은 ‘무엇을’보다 ‘왜’를 클릭..
2편: 검색어에는 감정이 숨어 있다 - 키워드로 읽는 사람의 마음 사람은 왜 검색창 앞에서만 솔직해지는 걸까.누구에게도 말하지 못한 고민,속으로만 삼켜둔 불안,새벽 두 시에만 몰래 꺼내보는 궁금증그 모든 것들이 고스란히 ‘검색어’라는 이름으로 남는다.나는 그 문장들을 '키워드'라고 부른다.하지만 그건 단지 분석의 이름일 뿐,실은 감정의 조각이다. 내가 마케터로 살면서 가장 놀란 순간퍼포먼스 마케터로 일할 때였다.클라이언트의 검색 광고 성과를 분석하며나는 처음으로 ‘검색어’ 속에 감정이 있다는 걸 실감했다.“혼밥 맛집”, “조용한 카페”, “이별 후 괌 여행”숫자는 말이 없지만, 그 안엔 마음이 있었다.그 사람은 왜 ‘조용한’ 카페를 찾았을까.왜 하필 ‘혼밥’이었을까.우리가 분석한 건 전환 수치였지만,사실 그 밑바닥엔 ‘감정의 흐름’이 있었다.그때부터였다.나는 키워드를 ..
1편: 검색엔진은 사랑을 이해할 수 있을까? 그 물음은 처음부터 나를 괴롭혔다. 클릭률, 체류시간, 전환율. 이 세상이 좋아하는 숫자들은 마음을 말해주지 않는다. 그저 사람이 남긴 흔적일 뿐이다. 통계 속에서 사랑은 계산되지 않고, 공감은 순위에 오르지 않는다. 후원에서 퍼포먼스로, 진심에서 전환으로나는 한때 사람의 마음을 얻기 위해 진심을 썼다. 장애인복지재단에서 후원 캠페인을 기획하던 시절, 한 줄의 문장으로 누군가의 마음을 움직일 수 있다고 믿었다. 누군가를 위한 글이었고, 그 글은 누군가에게 닿기도 했다. 그 시절엔, 숫자보다 따뜻함이 더 중요했다. 그러다 어느 날, 그 따뜻함은 '전환율'이라는 단어로 바뀌었다. 나는 마케터가 되었고, 광고 예산과 데이터, A/B 테스트 속에서 살아갔다. 더 많은 사람에게, 더 빨리, 더 정확하게 도달하는 ..

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